苹果悄然透露其地图广告与谷歌的不同之处

苹果悄然发布了新地图广告的规则手册，揭示了比广告巨头谷歌更加精心策划的方法。

这家 iPhone 制造商并未透露今年早些时候宣布的地图广告的发布日期，只是表示这些广告将“今年夏天”在美国和加拿大推出。不过，该公司已经发布了广告客户文档和特定于地图的广告政策，表明即将推出。

在新发布的 Apple 广告服务政策（自 2026 年 7 月 14 日起生效）中，iPhone 制造商分享了在 Apple 地图上投放广告的规则。值得注意的是，它禁止了广泛的家庭服务业务，如管道、电气、锁匠、暖通空调、害虫防治、屋顶和总承包服务等。

这使苹果与谷歌区分开来，谷歌本地服务广告是该公司最大的本地广告类别之一。苹果的政策表明，该公司最初将其广告限制在客户实际访问的实体场所。

苹果没有回应有关新规则手册的置评请求。

图片来源：苹果

这种方法可以帮助苹果的广告感觉更像有机地图列表，而不是传统的付费搜索广告。

当苹果公司推出苹果地图广告时，这也可以为苹果公司省去一些麻烦。家庭服务企业，包括锁匠和车库门服务提供商，通常需要额外的验证。例如，谷歌允许这些类别，但需要进行初步验证、后续跟踪和审计才能保持良好的信誉。

苹果对其应用商店的精心策划的方法也渗透到了其最新的广告垂直领域。除了禁止家庭服务外，该政策还禁止少数企业在地图上做广告，例如加密货币 ATM 和保释金提供商。

苹果还采取实际行动来批准提供医疗服务的企业的广告，因为该政策指出这些广告将“根据具体情况进行评估”。

这些限制出现在新的“Apple 广告服务”的专门部分中

新闻和股票、地图和体育节目政策”，详细介绍了在 App Store 之外的 Apple 第一方应用程序中发布广告的规则。

更广泛的政策还禁止欺骗性或亵渎性广告、政治广告以及以武器、暴力、受管制物质、诽谤性材料等为特色的广告。

尽管随着时间的推移，苹果可能会扩展到其他广告类别，但其最初的做法是将地图及其广告定位为更加精心策划、以导航为中心的产品，而不是网络搜索引擎的扩展。

苹果展示广告的方式也将不同于谷歌；苹果表示，它只会在地图搜索结果中向用户展示一个广告。它指出，广告中的企业将在图钉周围清楚地标有一个蓝色的小光环，并在建议地点列表中标记为广告。

苹果还表示，用户互动的广告数据保留在设备上，公司不会收集或与第三方共享。

《移动开发备忘录》的一份报告指出，苹果广告服务服务条款的另一项最新更新也表明，苹果可能计划将其苹果应用程序扩展到非苹果拥有的服务。然而，苹果尚未证实这方面的任何变化。